Con toda la atención puesta en redes sociales y publicidad paga, muchas empresas olvidan un canal que sigue siendo uno de los más rentables: el email marketing. Bien utilizado, permite mantener contacto directo con clientes y suscriptores, sin depender de algoritmos de terceros. Acá revisamos cómo aprovecharlo.
Por qué el email marketing sigue funcionando
A diferencia de las redes sociales, el email marketing llega directamente a la bandeja de entrada de personas que ya mostraron interés en la marca, sin depender de un algoritmo que decida si el contenido se muestra o no. Es también uno de los canales con mejor retorno sobre la inversión, especialmente para negocios con una base de clientes o suscriptores ya existente.
Tipos de campañas de email que toda empresa debería tener
El correo de bienvenida se envía cuando alguien se suscribe por primera vez, y define la primera impresión de la marca. Los newsletters periódicos mantienen a la audiencia informada con contenido de valor, no solo promociones. Los correos de campañas o promociones puntuales generan ventas en fechas específicas. Y los correos de carrito abandonado o de recuperación de clientes inactivos ayudan a recuperar ventas que de otra forma se perderían.
Cómo construir una lista de suscriptores de calidad
Comprar listas de correos no funciona: genera baja apertura, reportes de spam y daña la reputación del dominio. La forma correcta de crecer es ofrecer algo de valor a cambio del correo, como un descuento, una guía o contenido exclusivo, siempre con consentimiento explícito de la persona para recibir comunicaciones.
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